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一、 前言：
地板作為一種重要的鋪地材料，在火災(zāi)環(huán)境中有著不可忽視的影響。資料表明，火災(zāi)中，約80%的人是死于吸入毒氣。火災(zāi)中的自救主要采取身體貼近地面、匍匐前行的方式，以免煙氣毒害。在緊要關(guān)頭，阻燃型地飾材料就會(huì)發(fā)揮它防火、耐火的重要特性，為火災(zāi)中無助的生命爭得一線生機(jī)！
格林思寶是中國第一家阻燃地板消防獲證及國標(biāo)負(fù)責(zé)制定單位，品質(zhì)保證，近期強(qiáng)勢推出新國標(biāo)地板兩大系列：萬家麗系列、中國紅系列防火阻燃地板。由格林思寶制定的四大國標(biāo)之一——防火阻燃地板(國標(biāo)GB/T24509-2009 于2010年4月1日正式實(shí)施)：以纖維板、刨花板、膠合板等為基材，以涂料或浸漬紙為飾面材料，通過阻燃處理，達(dá)到一定阻燃等級(jí)，具有阻燃功能。如今，新修訂的《中國人民共和國消防法》及公安部相關(guān)文件，對飯店、學(xué)校、娛樂場所等公眾聚集場所和人員密集場所的消防要求也做了明確規(guī)定，使用裝修材料必須達(dá)到一定的阻燃等級(jí)，否則消防驗(yàn)收或者開業(yè)前消防安全檢查一律不得通過。因此，阻燃地板的制定將對公共場所和聚眾場所的人們提供了安全保障。
如今，人們的生活品質(zhì)越來越高了，追求的理念也越來越綠色環(huán)保及安全，傳統(tǒng)地板只能純粹地扮演地面裝飾物的角色，無法滿足人們?nèi)招略庐惖牡嘏瘜?dǎo)熱功能需求。在這種背景下，格林思寶不斷求新求奇，自我突破，推出了首屆雙低碳地暖(DLC技術(shù))全球領(lǐng)航計(jì)劃。而且今后地板作為地暖的重要載體成為重要趨勢。當(dāng)然這也對地板的防火性能提出了重要挑戰(zhàn)。
鑒于此，格林思寶推出防火地板俱樂部全球伙伴計(jì)劃，作為推廣阻燃強(qiáng)化地板的重要手段，也為在我國的消防事業(yè)中體現(xiàn)企業(yè)的責(zé)任。
二、主題：
首屆格林思寶防火地板俱樂部全球伙伴計(jì)劃推廣活動(dòng)
三、目標(biāo)：
通過相關(guān)活動(dòng)的運(yùn)轉(zhuǎn)以及媒體的造勢，提升格林思寶的品牌形象，推廣防火阻燃類木地板。征召加盟會(huì)員100名，征召60戶加盟工程。
四、策略：
整合營銷傳播策略（IMC）
五、具體方案：
（1）新聞發(fā)布會(huì)
1．邀請相關(guān)媒體：
報(bào)紙類如經(jīng)濟(jì)日報(bào)，科技日報(bào)，常州日報(bào)，武進(jìn)日報(bào)，現(xiàn)代快報(bào)，揚(yáng)子晚報(bào)及相關(guān)行業(yè)類報(bào)紙，如中國建材報(bào)。
網(wǎng)絡(luò)類：邀請中國地板網(wǎng)等行業(yè)類的網(wǎng)絡(luò)記者參加。注意：本公司的網(wǎng)站及時(shí)跟進(jìn)推廣策略，推出防火地板俱樂部的專題報(bào)道文章、公告及章程等相關(guān)內(nèi)容。
雜志：五個(gè)重要行業(yè)雜志。
主題活動(dòng)：福建泉州店開業(yè)正式啟動(dòng)
2．進(jìn)行新聞發(fā)布，并請公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回到有關(guān)記者提問。
3．做新聞通稿，發(fā)放到各個(gè)媒體單位，量體制作。
（2）廣告運(yùn)作
撰寫相關(guān)廣告文案投放廣告。重點(diǎn)對準(zhǔn)移動(dòng)媒體或者戶外媒體。如移動(dòng)公交，戶外廣告牌等。適時(shí)在傳統(tǒng)媒體上投放相應(yīng)廣告。
（3）實(shí)體促銷
福建泉州格林思寶店開業(yè)正式引爆。
開展防火地板俱樂部全球伙伴計(jì)劃推廣促銷活動(dòng)。
在全國范圍內(nèi)征召66戶大中型樣板工程。
在全國征召各省會(huì)員制10名工程合作伙伴。
（4）全國統(tǒng)一宣傳方案
中國防火阻燃地板領(lǐng)導(dǎo)者
中國第一家防火阻燃地板消防獲證單位及國標(biāo)制定單位
中國地板四大國標(biāo)制定者
（5）統(tǒng)一零售價(jià)格
實(shí)木型——防火阻燃超耐磨多層實(shí)木地板
（國家發(fā)明 國家標(biāo)準(zhǔn) 國家火炬項(xiàng)目） 全國統(tǒng)一零售價(jià)188元/平米（厚9mm）
強(qiáng)化型——防火阻燃高密度強(qiáng)化地板
（江蘇大亞集團(tuán)合作專用阻燃基材）全國統(tǒng)一零售價(jià)108元/平米（厚8mm）
（6）傳播資料方案
單頁，統(tǒng)一網(wǎng)站廣告，統(tǒng)一文稿（文案），防火測試演示臺(tái)，X展架，統(tǒng)一員工胸卡、制服以及帽子等。強(qiáng)力打造CIS方案。
格林思寶木業(yè)
2010年5月3日 |
公安備案號(hào)21010302000002
